同一个关键词页面,为什么不同搜索会显示不同的结果摘要?

Google 搜索会依据页面内容为具体查询生成摘要,也可能采用页面的描述字段。同一个关键词页面在不同搜索下可能显示不同片段。核对时应分别记录搜索语句、看到的摘要和原网页,确认片段究竟出自哪一段。

先把搜索结果摘要与页面自己写的内容拆开

Google 搜索中心说明,搜索结果的摘要会根据页面内容自动创建,通常突出与用户特定搜索相关的部分。如果网页自己写了描述字段,搜索系统认为它更准确时也可能使用。观察一个关键词页面,可以先在网页上找标题、首段和各个小节,再打开可查的页面源查看描述字段。然后另记搜索结果里显示的摘要。它们是三种记录,结果页里出现一句正文,并不表示网站编辑手动把这句话设成了描述。做对照时可给每处留准确文字和位置,再核对是否为同一 URL。站内有多篇题目相似时,优先确认链接去的是哪篇,避免用另一页的描述解释这个结果。

用两个不同问题对照同一页的显示

可以选择自己维护的一篇文章,使用两个实际问题做观察。一个问题问概念是什么,另一个问具体操作如何完成。分别记录搜索词、显示的页面地址、结果摘要与观察日期。如果两次返回同一页但摘要不同,去正文查哪段更贴近各自的问题。Google 的说明指出,同一个页面在不同搜索中可能显示不同摘要。这个练习可以说明为什么仅凭一张搜索截图很难确定网站设置是否有误。没有出现同一结果时,可以改用更明确的题名和该页主题做一次对照。报告中还应注明只观察到某一次结果,不把临时显示写成所有读者都将看到同一段。

改写时重点修正文段与描述的可读性

如果显示的片段答非所问,编辑先回原文核对它是否有一段清楚回答该搜索需求。比如文章标题问怎样区分两个术语,可以在开头简洁说明差别,再按小节提供各自例子。描述字段用一两句准确概括整页,避免用重复关键词替代说明。Google 文档也建议描述针对各页面具体内容写。修改以后,应以原页正确呈现为第一项检查,再用实际查询观察是否出现新的摘要。观察结果还可留旧版的日期和原文位置,后续复查时便知道改的是哪一处。搜索摘要具体选哪段由搜索系统生成,做页面编辑时可以改善可用内容与描述,再把公网页面的显示作为另一步核对。

常见问题

Q1 问:描述字段与摘要能不一样吗?

A1 答:可以。搜索摘要还可能根据页面正文和实际查询生成。

Q2 问:怎样判断摘要来自正文哪里?

A2 答:打开同一网页,用一段有辨识度的字样查找,并记录对应小节。

Q3 问:有两个搜索结果截屏,先比什么?

A3 答:先比网址和查询,再比摘要与观察时间,确定它们是否指同一页面。