从正文能回答的问题开始
写标题前把正文中最有用的回答抄到纸上，暂时去掉站名和宣传语。例如，一篇文章教人在手机横屏时找到被遮住的按钮，内容对象是横屏按钮，动作是排查遮挡，适用条件是手机网页。先保留这三个信息，再检查标题有无把范围写得更大。若标题说可以解决所有手机故障，正文只有一项观察练习，读者进入后无法得到承诺的结果。
关键词可以帮助看出文章对象。先选读者会认得的名词，例如横屏按钮，再用动词表达文章要做的事，例如找回或排查。把对象和动作连在一起，短标题也能告诉读者下一步会看到什么。
对照网页里的三处文字
搜索中心的标题指南说明，搜索结果可能使用页面标题元素，也会参考醒目的主标题等内容。做检查时，把标题元素、正文第一行大标题和第一段答案并排读一遍。三处措辞可以不同，讨论的对象、版本和问题要一致。若正文讲的是一种特定规则，标题最好能反映这个范围，免得把地区规则或不同产品也包含进来。
在移动端缩窄窗口后再读一次。前几个字能否让人知道讨论对象？删去多余词后，读者还能否知道是哪种问题？可以请一位没有看过正文的人只读标题，说出他预计得到的答案，再和正文对比。这种检验能发现作者觉得理所当然、读者却看不出来的范围。
做一组改写对照并验证正文
假设原标题是手机横屏、横屏显示、横屏按钮操作。三个相近的词挤在一起，却没交代读者要找什么。可以改成手机横屏后右下按钮被遮挡怎么检查，再在正文安排截图、触摸位置和浮层三个检查点。随后逐项核对标题引出的期待。写得更短时也尽量留住故障现象和适用设备。
最后为修改留一条记录：原来覆盖什么问题，这次改成什么，正文有没有同时补齐证据。搜索结果展示方式由搜索服务决定。编辑可控制的是页面清楚、承诺具体，以及进入后能马上看见回答。
常见问题
Q1 问：把三个近义词全塞进标题有帮助吗？
A1 答：先保留读者最容易认出的一个说法，把其他词放到需要解释的段落。标题空间适合用来说明对象和问题。
Q2 问：文章名和站名一定要完全相同吗？
A2 答：文章标题描述本页内容，站名提供归属。两者能让读者理解出处与主题即可，各篇文章仍需各自可辨。
Q3 问：改完标题后需要检查第一段吗？
A3 答：需要。先确认第一段直接回答标题里的问题，再检查范围和术语是否与后文一致。